不再疯狂烧钱的文娱环境里，国漫如何拥抱春天？

题图/英雄本色随着2018年起文娱寒冬降临，资本回归理性、投融资数量锐减，各领域“不容易”的声音出现得更频繁了。原本在互联网上获得了“重生”的漫画，也包含在其中。这几年间，漫画创作者们、漫画工作室、漫画平台，以及整个产业上下游各类型公司，无不在为漫画行业站稳脚跟而努力。在这样环境下，二次元爱好者的狂欢时刻显得尤为珍贵。就在这个暑假，为期四天的快看漫画乐园KKWORLD2023，其广州会场的主题展台、人气声优和作者，吸引到大量年轻人驻足。不止如此，快看举办的“漫画有新生”2023国漫发布会，共计发布了126部作品，包括97部漫画、27部漫剧以及2部自制动画，许多爱好者对各类作品的新动向产生了更多期盼。如此规模的线下活动与超百部作品的片单，影响的不止是到场的创作者、爱好者与从业者。平台的持续投入，促成了用户的欢聚，这份热闹也为整个行业带来些许振奋，特别在持续的文娱寒冬下更属难得。文娱寒冬，国漫发展路漫漫环境促使内容战略进行调整，大厂纷纷选择了降本增效。这并非意味着降低内容数量及品质，毕竟抵御寒冬的最好方式，在于能够创造价值的作品。因此在仍需要资源投入进行产出的内容产业，打造精品化的爆款内容逐渐成为共识。如今2023年已经过去一半，从各互联网大厂的来看,文娱领域多数细分赛道的寒冬并未尽数褪去，但降本增效倒是已经收获成效，到了新的节点。像影视领域，爱奇艺成功扭亏为盈、去年实现全年盈利，腾讯视频则于今年四月宣布接近盈亏平衡点。相较之下，漫画行业在整个内容产业中更显特殊。漫画这一内容呈现形式，可以依赖个人作者的独立创作，同样有此特征的网文早已摸索出成熟的商业开发模式，漫画却还有不小的挖掘空间。而今漫画行业的寒冬，想必从业者和爱好者都有目共睹。尤其近年来不时见到漫画平台欠薪、易主，或是漫画杂志休刊等消息，总能引发热议，甚至不乏“想进入漫画行业?快逃”之类的悲观声音。线下渠道已经变得非常稀少寒冬形成且持续原因有很多，资金和资源有限、审查趋向严格的大环境也只是其一。站在漫画行业发展最为重要的要素来看，创作者的优质内容、读者的全力支持，这两方面其实都面临着困境。互联网带来更多机会的同时，为漫画创作者提出了更多要求。若将漫画创作视为赖以为生的职业，作者们关于连载强度，作品热度和数据的压力随之而来。这时候的漫画创作者，不只需要思考有趣的故事并绘制下来，还需要深度了解市场偏好并平衡个人创作理念，为了助力推广、让自己的作品被更多读者看见，甚至要在社交平台学会成为一名KOL并努力营业。而当代漫画读者，阅读习惯已从实体杂志图书向移动端转移，除此之外，年轻人娱乐选择越来越多。面对短视频、手游等风头正劲的内容形态，漫画需要找到自身优势来争取用户的关注，读者的付费习惯也需要继续培养。正如前文所述，创造有说服力的好作品是渡过文娱寒冬的根本办法，所以漫画行业发展的核心动力，还需依靠从业者及内容。但落实到各项环节，除了创作者和消费者群体之外，如今连接作品与受众两端平台，是漫画行业发展的主要推动力，平台所肩负的责任，注定其与所选战略的重要性。寒冬的持续，迫使各大漫画平台更为深度地思考创作相关问题。如何在有限资源下，让优秀作品获得更为广泛的生长空间，令作者得到正向反馈?如何帮助作品链接更多读者，并维持住漫画的吸引力?……平台需要了解用户需求，减少创作者创作困扰，不只是为自家平台的长远发展，更是在寒冬中为漫画行业探索更多可行出路。作为漫画行业创新引领者的快看，此时提出“精品化、专业化、全球化”的内容爆款战略，也是出于此番考虑。行业发展土壤，如何细心维护?我们可以从快看7月16日举办的国漫发布会，感受到国内头部平台对于行业寒冬的思考、态度与尝试。既然行业发展核心是内容，围绕创作者的扶持皆源于平台对优质作品的渴求。一直以来漫画行业中，位于金字塔顶端的头部作品和知名作者，会获得资源倾斜，被看到的机会也更多。此次快看发布会上，提出“不唯数据、不唯大IP、不唯名作者、不唯热点”的标准，直接将故事质量放在前列，这一举措无疑给原创作者十足的安全感。在快节奏著称的时代，连载漫画世界观的完整构建、故事一章章的讲述，其实节奏较为缓慢，那么在这一过程中，如果平台能够落实扶持潜力作品，满足读者需求的同时，也会为创作者提供更新的动力。公平竞争的创作环境，意味着有潜力的创作者有了施展才华的舞台。创作者安心投入创作，自然能够催生好的故事。不过漫画平台在落实扶持之余，也需要提升自身专业化的力量，为创作者们提供建议，帮助好故事加以优化，并得到市场认可。快看一方面制定了内容标准，另一方面设置选品中心、剧本中心、制作中心，让数据、商业、创意相结合。就如同搭建漫画行业的繁荣高楼需要打好地基，打造专业完善的生态体系也是平台顺利度过寒冬的根本。即将在8月上线的科幻漫画《小蘑菇》，便是快看精品化、专业化内容策略落地的案例之一。此番为了更好地呈现国内漫画较少涉及的科幻题材，快看邀请到北京大学艺术学博士、北京大学中文系博士加入主创行列，作为监制、编剧与主笔尉迟金泽一同，参与前期策划到作品创作的全过程。有序科学的分工合作，其优势的确能够在作品中反映出来，目前放出的PV已经让许多粉丝感到欣喜。快看成立至今，致力于打造完善的漫画创作生态，一方面通过多样化的投稿渠道，激发创作者的热情，同时通过从业者云集的专业赛事“快看原创条漫大赛”挖掘优秀创作者，再推动IP的孵化。快看在内容上的努力，使得平台收获了许多创作者的信任，据悉，快看已有超过12万名注册创作者，超过1.3万部漫画作品。而且此次发布会新增作品，既包括《偷偷藏不住》《错撩》等人气IP新内容，还包括《小蘑菇》《可爱过敏原》《营业悖论》等备受期待新作。即便已经聚集大量有才华的创作者和优秀的作品，但平台不能止步于此，快看也深谙这一点。自2021年起，快看以“哥伦布计划”正式进军全球市场，2022年上线快看海外版APP，平台作品已登陆全球近200个国家和地区，且据快看创始人&CEO陈安妮透露，今年平台65%的海外收益源于国外用户对内容的付费。如今快看与Piccoma达成的战略合作，仍在帮助创作者积累经验，借助这个近年来全世界最赚钱的漫画平台，向全球展示中国漫画人的想象力与创造力。快看创始人陈安妮而对于那些想要成为职业漫画创作者的人们而言，商业回报也是他们十分在意的问题，同样需要平台的力量来提供更多的扶持。快看在IP产业生态链的建设与延伸方面，收获颇丰。IP完整的生命周期，囊括构思、创作、连载到完结各个阶段，快看则尝试在各个环节进行针对性的商业化探索。以漫画为起点，快看目前已经验证了漫剧的吸引力，并向动画、电视剧、院线电影等IP形态延伸。同时成长为国内最大的漫画图书出品方之一的快看，《偷偷藏不住》《偏偏宠爱》签约首印量甚至超过100万册，不少IP的纸质书影响力触及海外。衍生周边则试图从不同品类的衍生产品到虚拟衍生品，进入年轻人生活的每个瞬间。与成熟商业品牌的合作方面，从高端的奢侈品到贴近生活的服饰、3C、饮品，借助平台人气IP角色进行年轻化营销已经成为常态。在内容与商业化两手抓的同时，快看并未忘记保持对新技术的投入，为创作行业赋能。快看凭借自身对漫画行业的洞察优势，自2019年以来便持续保持对AI与漫画行业结合方式的探索，推出AI辅助创作的“神笔马良工程”，以及提升漫画用户阅读体验的不少功能。如今快看则正在探索AI集成全流程辅助创作数字化工作台。新技术在创作、孵化、运营、分发、开发等环节的尝试，受益不单是平台的创作者与读者，成功经验将给漫画行业带来切实帮助与价值。这个成立八年有余的漫画平台，从它稳步前行直至如今所获的成绩，我们能够直观感受到它所拥有的头部实力。快看也一直还在前进的路上，正以优质漫画为核心，为从业者、整个漫画行业探索更多机会。写在最后依靠对待国漫的认真与诚意，快看收获了当代年轻人的认可与喜爱。得出这一结论最好佐证，莫过于创作者、从业者与爱好者齐聚的KKWORLD2023。此次线下活动，二次元爱好者们则借此机会，在现场尽情释放自己的热情，大家会前往主题展台踊跃打卡，排起长队和作者/主笔贴贴，还会激动购入限定官谷……“漫画有新生”2023快看国漫发布会片单在社交媒体引爆的讨论度，亦开启了爱好者们的线上狂欢。显然对于年轻人来说，能因快看相聚只有一个原因，那就是漫画。文娱寒冬并不会影响创作者、从业者与爱好者对漫画的爱，这或许也是平台有信心度过寒冬的理由。陈安妮在发布会上的演讲中表示：“现在我们正在经历的，很可能是互联网漫画诞生以来最艰难的时刻。但低谷中往往酝酿着触底反弹的希望，我相信中国动漫产业还处在雏形的阶段，还有很多机会，快看希望与创作者共同耐心打磨内容、打开市场，共生共荣。”头部平台的诸多投入，还在为行业提供丰沃的成长土壤，那么可以预见，距离大家喜闻乐见的百花齐放终会更近一步